Effect Energy
effect | |
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Besitzer/Verwender | MBG International Premium Brands GmbH |
Einführungsjahr | 2002 |
Produkte | Energydrinks |
Website | effect-energy.com |
![Effect Energy Dose](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/46/Effect_Energy_Dose.jpg/110px-Effect_Energy_Dose.jpg)
effect ist eine von der MBG International Premium Brands GmbH entwickelte und vertriebene Getränkemarke.[1] Sie existiert seit 2002; angeboten werden Energydrinks in unterschiedlichen Geschmacksrichtungen.[2] 2019 wurde nach Unternehmensangaben in Deutschland das Äquivalent von 98,6 Millionen 0,25-l-Dosen abgesetzt.[3]
Die Getränke der Marke sind in über 50 Ländern erhältlich und werden europaweit von lokalen Lohnabfüllern produziert.[4][3]
Geschichte
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Das erste Produkt der Marke, ein klassischer Energydrink in 0,25-l-Dosen, wurde 2002 auf den Markt gebracht und war zunächst in der Gastronomie, ab 2004 auch im Einzelhandel erhältlich.[5][6][7][8] Seit 2005 ist die Wort-Bild-Marke „effect“ beim DPMA eingetragen.[9] 2014 warb effect erstmals mit einer TV-Kampagne.[10] Die Listung durch Lekkerland ab 2015 erhöhte die Präsenz der Marke im Tankstellen- und Kioskbereich.[11]
Entwicklung des Produktportfolios
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]2008 wurde „effect Zero Sugarfree“, eine Variante ohne Zucker, eingeführt.[12] Die Produktreihe „effect Flavour“ mit den Sorten „Voltage“, „Pushd“, „Pushd Truly Zero“ und „Shock“ gibt es seit 2017;[13] 2018 kam „Massive Guava“ hinzu[14] und 2019 „Black Açai“.[15] 2020 wurde die Produktreihe „Force Energy“ mit BCAA eingeführt.[16]
Seit 2010 ist der Energydrink auch in Premix-Dosen mit Wodka enthalten.[17] Bis zur Übernahme der Vertriebsrechte an Three Sixty Vodka durch das Getränkeunternehmen Schwarze & Schlichte wurden die vorgemixten Longdrinks unter dem Namen „Three Sixty Energy & Vodka“ bzw. (ab 2012) „Three Sixty effect & Vodka“ vertrieben,[18][19] ab 2019 dann als „effect Vodka & Energy“.[20] Seit 2020 ist mit „effect Vodka & Açai“ ein weiterer Premix auf dem Markt.[21] Daten des Marktforschungsinstituts Nielsen zufolge stand „effect Vodka & Energy“ in den ersten Wochen des Jahres 2020 an vierter Stelle im Ranking der in Deutschland meistverkauften Produkte der Kategorie „Spirituosenmixgetränke ohne Cola“.[22]
Heute nicht mehr erhältlich sind die Produkte „Ice Sticks“ (Flüssigkeit zum Selbsteinfrieren, eingeführt 2016) und „Energy Sticks“ (Pulver, eingeführt 2012).[23][24]
Produkte
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Angeboten werden aktuell die Produktreihen „Classic Energy“, „Flavoured Energy“, „Force Energy“ sowie Premix-Longdrinks mit Wodka.
Zur „Classic Energy“-Reihe gehört der klassische Energydrink „effect“ in verschiedenen Gebinden (1-l-, 0,5-l-, 0,33-l- und 0,25-l-Dosen, 1-l-PET-Einwegflaschen und 0,2-l-Glas-Mehrwegflaschen) sowie die zuckerfreie Variante „effect Zero Sugarfree“ in 0,33-l-Dosen.[25]
„Flavoured Energy“ ist eine Reihe aromatisierter Energydrinks in Dosen; angeboten werden die Sorten „Voltage“, „Pushd“, „Pushd Truly Zero“ (zuckerfrei), „Shock“, „Massive Guava“ (in 0,5-l-Dosen) sowie „Black Açai“ (in 0,25-l- und 0,5-l-Dosen).[26]
Die Produktreihe „Force Energy“ umfasst zuckerfreie Energydrinks mit 2500 mg BCAA (essentielle verzweigtkettige Aminosäuren) pro 0,5-l-Dose. Erhältlich sind die Sorten „Performance Super Berry“, „Shredded Cola Crush“, „Xplode Tropical Blast“ und „Ripped Pear Boost“.[27]
Als vorgemixte Longdrinks mit „9 Mile Vodka“, ebenfalls ein Produkt von MBG, werden die Sorten „effect Vodka & Energy“ und „effect Vodka & Açai“ in 0,33-l-Dosen mit jeweils 10 % Alkohol angeboten.[28]
Inhaltsstoffe
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Die Produkte der „Classic Energy“-Reihe enthalten die für Energydrinks typischen Inhaltsstoffe[29] Taurin, Koffein, Inosit und Glucuronolacton sowie die Vitamine Riboflavin (B5), Niacin (B3), Pantothensäure (B5), B6 und B12. „effect Zero Sugarfree“ enthält anstelle von Zucker die Süßungsmittel Acesulfam-K und Sucralose.[30][31]
In den Produkten der „Flavoured Energy“-Reihe ist der Zucker teilweise durch Acesulfam-K und Sucralose ersetzt; zusätzlich zu den Inhaltsstoffen der „Classic Energy“-Reihe sind hier unter anderem Ginseng - und Guaranaextrakt enthalten.[32]
Die Produkte der „Force Energy“-Reihe sind zuckerfrei und mit Sucralose und Acesulfam-K gesüßt. Sie enthalten zusätzlich 2500 mg BCAA pro 0,5-l-Dose (dabei handelt es sich um die Aminosäuren Leucin, Valin und Isoleucin im Mischungsverhältnis 2:1:1).[33]
Sponsoring
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Aktuell (2020) ist effect Sponsor der Fußballvereine SC Paderborn 07 und Borussia Dortmund.[34][35] In der Vergangenheit war die Marke auch im E-Sport als Sponsor aktiv; unterstützt wurden u. a. die Vereine FC Schalke 04 (E-Sport) und die E-Sport-Abteilung des VfL Bochum 1848.[36][37]
Auszeichnungen
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Das Verpackungsdesign[38] von effect wurde mehrfach ausgezeichnet. Die anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft 2014 erschienene „German Supporters Edition“ erhielt den Red Dot Design Award 2014 und den German Design Award 2016.[39][40][41] Das 2018 eingeführte Design-Update der effect-Dose wurde mit dem Red Dot Design Award 2019 und dem German Design Award 2020 prämiert.[42][43][44]
Einzelnachweise
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]- ↑ Geschäftsbericht 2018 MBG International Premium Brands GmbH. www.bundesanzeiger.de, 19. März 2020, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Benedikt Schülter: Paderborner Unternehmen verkauft weltweit alles, was Durst löscht. www.nw.de, 3. März 2018, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ a b Effect sales folder 2020. (PDF) www.mbgglobal.net, ehemals im ; abgerufen am 16. August 2020. (Seite nicht mehr abrufbar. Suche in Webarchiven) (nicht mehr online verfügbar)
- ↑ Bernhard Hartein: Energy Drink „effect“ kommt aus Paderborn – MBG wird 25: „Red Bull“ auf den Fersen. www.westfalen-blatt.de, 8. März 2019, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Effect-Energydrink. In: Getränkefachgroßhandel. 1. November 2002.
- ↑ MBG will nun in den Handel. In: Lebensmittel Zeitung. 10. Oktober 2003.
- ↑ Krombacher forciert das AfG-Geschäft. In: Lebensmittel Zeitung. 31. Oktober 2008, S. 14.
- ↑ Manfred Vossen: MBG wirbelt mit Nischen-Projekten. In: Lebensmittel Zeitung. 12. Juni 2013, S. 16.
- ↑ Registerauskunft „effect“. DPMA, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect: Brand Manager Christopher Klotz über die TV-Premiere. www.about-drinks.com, 19. August 2014, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Meilenstein für effect: Lekkerland nimmt 0,33 l Dose in Sortiment auf. Pressemitteilung (2015). www.mbgglobal.net, ehemals im ; abgerufen am 16. August 2020. (Seite nicht mehr abrufbar. Suche in Webarchiven) (nicht mehr online verfügbar)
- ↑ W. Hubert: Chirurgisch Präzise. In: Getränkemarkt. Nr. 11–12, 2008, S. 22.
- ↑ Soft Drink. Hard Taste: effect präsentiert vier neue Flavours. Pressemitteilung (2017). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Energy Drink effect bringt fünfte Sorte auf den Markt. Pressemitteilung (2018). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Black Açai – die fruchtig neue Sorte. Pressemitteilung (2019). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect bringt BCAA-Reihe “Force Energy” auf den Markt. www.about-drinks.com, 5. März 2020, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Three Sixty Vodka. In: Lebensmittel Zeitung. 23. Dezember 2010.
- ↑ Branding war laut BGH erlaubt. www.meininger.de, 22. Oktober 2014, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Iris Tietze: Streit um Diamanten-Wodka Three Sixty. In: Lebensmittel Zeitung. 5. März 2018 (lebensmittelzeitung.net).
- ↑ MBG Group: Spirituosen Mix Getränke neu geordnet – 72 Prozent Wachstum im Handel 1. Quartal 2019. www.about-drinks.com, 11. April 2019, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Vodka & Açai: der neue Premix. www.about-drinks.com, 5. Juni 2020, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Premix: Top 4 der meistverkauften RTD-Dosen. www.about-drinks.com, 9. Mai 2020, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Sommer, Sonne, effect Ice Sticks – Energizer überrascht mit Sommerhit. www.about-drinks.com, 14. Juli 2016, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Effect Energy Stick sales folder. (PDF) issuu.com, 1. Juli 2012, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Flavoured Tastes. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Force Energy. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Premium Mixes. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Riskanter Koffein-Kick. www.test.de (Stiftung Warentest), 31. Juli 2013, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Energy Drink effect. (Inhaltsstoffe). de.openfoodfacts.org, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect zero energy drink sugarfree. (Inhaltsstoffe). de.openfoodfacts.org, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect massive guava. (Inhaltsstoffe). de.openfoodfacts.org, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect bringt BCAA-Reihe “Force Energy” auf den Markt. Pressemitteilung (2020). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Effect verlängert trotz Red Bull SCP-Sponsoring bis 2021. www.westfalen-blatt.de, 7. Juni 2019, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ BVB und effect – Echte Liebe geht in die nächste Saison. www.about-drinks.com, 12. Juli 2019, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect ist offizieller Partner des FC Schalke 04 Esports. Pressemeldung (2018). schalke04.de, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect ist offizieller Energy Drink. www.vfl-bochum.de, 29. März 2018, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Effect Energy Drink – Brand Design, Positioning. g-dn.myportfolio.com (Florian Gerdts), abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Daniel Endreß: Effect Energy-Drink bringt zur WM Sondereditionen heraus. energy-drink-magazin.de, 9. April 2014, archiviert vom (nicht mehr online verfügbar) am 18. September 2020; abgerufen am 16. August 2020. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
- ↑ Aqua Morelli und effect mit Red Dot Award ausgezeichnet. www.about-drinks.com, 26. August 2014, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect gewinnt den German Design Award 2016. www.about-drinks.com, 29. Oktober 2015, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ Facelift für den Energy Drink Nr. 1 aus Deutschland. www.about-drinks.com, 29. Januar 2018, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Energy Drink. Red Dot Winner 2019. www.red-dot.org, abgerufen am 16. August 2020.
- ↑ effect Energy Drink. German Design Award Winner 2020. www.german-design-award.com, abgerufen am 16. August 2020.