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Erfindung der moderenen Zigarette
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]James Buchanan Duke trug maßgeblich zur Entwicklung der moderenen Zigarette bei und verhalf ihr durch ein ausgeklügeltes Marketing- und Vertriebssystem zu weltweitem Erfolg.
Buck Duke gilt als Pionier und Vermarkter der moderenen Zigarette. 1880 entdeckt er eine Marktnische im Tabakgeschäft, die fertig gerollte Zigarette. Duke begann eine Zusammenarbeit mit dem jungen Mechaniker James Bonsack, der eine Maschine erfand, die die Zigarettenindustrie revolutionieren sollte. Die Mechanisierung der Zigarettenproduktion war geboren. Als Dank für seine Unterstützung gewährte Bosnack Duke einen 30%igen Rabatt auf die Pacht der Maschine und verhalf ihm dadurch zu einem Marktvorteil. Die mechanische Produktion führte jedoch auch zu Schwierigkeiten. Einerseits trockneten die neuen Zigaretten sehr schnell aus. Dies konnte durch das Zufügen von chemischen Zusatzstoffen verhindert werden. Andererseits kam es jedoch zu schwerwiegenderen Problemen. Die größte Herausforderung für Duke bestand darin, Käufer für seine neuen perfekt gerollten Zigaretten zu finden. Mit einem Produktionsausmaß von 120000 Zigaretten am Tag, produzierte Bosnacks Maschine etwa ein Fünftel aller in der USA konsumierten Zigaretten. Duke konzentrierte sich daher stark auf die Vermarktung und Werbung seines revolutionären Produkts. Er sponserte Rennen, verschenkte Zigaretten und platzierte Werbungen in diversen Magazinen. Allein im Jahr 1889 gab er (gerechnet in heutigem Geld) etwa 25 Millionen US-Dollar für Marketingzwecke aus.
Die Strategie ging auf. Die Menschen liebten mechanisierte Zigaretten und verhalfen James Buchanan Duke zu seinem frühem Erfolg als Unternehmer. 1902 gründete Duke gemeinsam mit der Konkurrenzfirma Imperial Tobacco die British American Tobacco. Er schaffte ein universelles Produkt und verstand es den Markt richtig zu nützen. Auch heutzutage steigt der Gesamtkonsum von Zigaretten noch immer an.[1]
Einzelnachweise
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]- ↑ http://www.bbc.co.uk/news/magazine-20042217 James Buchanan Duke: Father of the modern cigarette. Abgerufen am 31.Oktober 2013.