„Netflix“ – Versionsunterschied

Netflix, Inc.
Rechtsform	Incorporated
ISIN	US64110L1061
Gründung	29. August 1997
Sitz	Los Gatos, Kalifornien, Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten
Leitung	Reed Hastings (CEO)[1] Ted Sarandos (CCO)[1]
Mitarbeiterzahl	7100[2]
Umsatz	15,79 Mrd. USD (2018)[2]
Branche	Filmwirtschaft
Website	www.netflix.com
Stand: 31. Dezember 2018

Metflix, Inc. (von Net, kurz für Internet und flicks als umgangssprachlicher Ausdruck für ‚Filme‘) ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das sich mit dem kostenpflichtigen Streaming und der Produktion von Filmen und Serien beschäftigt. Es wurde von Reed Hastings und Marc Randolph 1997 in Los Gatos (Kalifornien) gegründet und agierte zunächst als Online-Videothek mit dem Versand von Filmen auf DVD und Blu-ray an seine Abonnenten. Im Jahr 2007 stieg Netflix ins Video-on-Demand-Geschäft ein und machte die Inhalte per Streaming für Abonnenten zugänglich. Im September 2019 hatte Netflix weltweit knapp 158 Millionen Abonnenten.^[3]

Netflix wurde am 29. August 1997 von Marc Randolph und Reed Hastings als Alternative zu den bestehenden Videotheken mit 2,5 Millionen Dollar Startkapital gegründet.

Das Unternehmen begann mit 30 Mitarbeitern und einem Sortiment von 925 Filmen als Online-DVD-Vermietung, bei der keine Gebühren für die verspätete Rückgabe von DVDs anfielen. 1998 versuchte Amazon zwei Monate nach dem Launch von Netflix dieses zu übernehmen.^[4][5] 1999 führte Netflix ein Flatrate-Preismodell ein.^[6]

Seit dem Jahr 2000 werden dem Benutzer auf der Grundlage seines Fernsehverhaltens individuell Filme empfohlen. Bei seinem Börsengang am 29. Mai 2002 verkaufte das Unternehmen 5,5 Millionen Aktien à 15 Dollar an Investoren. Bis zu diesem Zeitpunkt hatte Netflix jedes Jahr Verluste eingefahren. Im Jahr 2003 erzielte es erstmals in seiner Unternehmensgeschichte einen Gewinn. 2005 waren 35.000 verschiedene Filme bestellbar und die Marke von einer Million ausgelieferter DVDs pro Tag wurde erreicht.^[7] 2007 hatte Netflix eine Milliarde DVDs verschickt.^[8] In dieser Zeit veränderte man die Vertriebsstruktur. Neben dem Postversand machte man Filme auch durch Online-Streaming zugänglich.^[9] Um dieses Geschäftsmodell auszubauen, erwarb Netflix im August 2010 für etwa eine Milliarde US-Dollar die Rechte am Onlinevertrieb von Filmen der Filmstudios Paramount Pictures, Lions Gate Entertainment und Metro-Goldwyn-Mayer.^[10]

Im Dezember 2010 hatte Netflix einen Marktwert von etwa zehn Milliarden Dollar.^[11] Für das dritte Quartal 2011 meldete das Unternehmen einen weltweiten Erlös von 822 Millionen US-Dollar.^[12] 2012 gewann Netflix für seinen Streamingdienst einen Primetime Emmy Engineering Award.

Netflix gehört zu den ersten Unterstützern der FIDO-Allianz, die seit 2013 den Industriestandard Universal Second Factor (U2F) für eine allgemein anwendbare Zwei-Faktor-Authentifizierung entwickelt hat.

Im ersten Quartal 2014 meldete Netflix erstmals über eine Milliarde US-Dollar Umsatz. Mit derzeit 47 Millionen Abonnenten allein in den Vereinigten Staaten (Stand: Juli 2016)^[13] ist Netflix der größte Video-Anbieter des Landes.^[14] Gemessen an den Nutzerzahlen hat Netflix in den USA bereits mehr Zuschauer als jeder einzelne herkömmliche Fernsehsender.^[15]

Im August 2017 kaufte Netflix dem Comic-Zeichner Mark Millar Millarworld ab.^[16] Anfang 2019 kündigte Netflix die größte Preiserhöhung in seiner Geschichte an. Wobei die zusätzlichen Erlöse in erster Linie dabei helfen sollen, die hohen Ausgaben für exklusive Inhalte zu decken.^[17]

Im Juli 2019 gab Netflix bekannt, bei künftigen Produktionen, die für U-14-Jährige frei sind, keine Raucher mehr zu zeigen. Eine Ausnahme macht der Streaminganbieter, wenn das Rauchen zum historischen Kontext gehöre, z. B. bei der Serie Stranger Things. Auch in allen anderen Produktionen lässt Netflix Rauchen nur zu, wenn es „für die kreative Vision des Künstlers wesentlich ist“ oder es einen dominierenden Teil des Charakters einer Figur darstellt.^[18]

Netflix war bis September 2010 nur in den Vereinigten Staaten verfügbar und begann dann seine internationale Expansion in Kanada. Seit 2011 wird Netflix in Lateinamerika und der Karibik angeboten. Im Jahr 2012 expandierte Netflix nach Europa und war zunächst in Großbritannien, Irland und Skandinavien verfügbar, 2013 erfolgte der Markteintritt in den Niederlanden und seit September 2014 ist Netflix in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich, Belgien und Luxemburg verfügbar.^[19][20]

Der Deutschland- und Österreich-Start fand gleichzeitig mit einer Veranstaltung in Berlin am 16. September 2014 statt.^[21][22] Zu den Angeboten, mit denen sich Netflix von der Konkurrenz abheben möchte, gehören englischsprachige Produktionen, die auch als Originalfassung (OF) und als Originalfassung mit Untertiteln (OmU) auf Englisch und Deutsch verfügbar sind.^[23]

Im Januar 2016 wurde Netflix in 130 weiteren Ländern freigeschaltet, womit Netflix außer in der Volksrepublik China, Nordkorea, Syrien und auf der Krim weltweit verfügbar ist.^[24]

Eine gemeinsame Studie der Westfälischen Wilhelms-Universität und der Unternehmensberatung Roland Berger aus dem Jahr 2019 legt nahe, dass die Zuschauer zunehmend von klassischen Fernsehsendern zu Streamingdiensten abwandern, die Sender im Wettbewerb mit Streaming-Anbietern jedoch nicht ausreichend vorbereitet sind. Demnach verbringen deutsche Zuschauer bereits mehr Zeit mit Netflix als mit jedem anderen Fernsehanbieter, wobei bei der Gruppe der jungen Zuschauer 28 % der Sehzeit auf Netflix entfallen. Auch wird Netflix in den Studien bzgl. Inhalten, Erlebnis, Image und Vertrauen deutlich besser bewertet als die Angebote klassischer Fernsehsender.^[25]

Netflix kategorisiert seine Kunden als Starter, die nur zwei Minuten eines Films oder einer Serie geschaut haben, Watchers, die einen Film oder eine Serienepisode nach 70 % abbrechen, und Completers, die Filme oder Serienstaffeln zu 90 % gesehen haben. Die Zahlen der drei Kategorien werden innerhalb der ersten 7 sowie 28 Tage nach Veröffentlichung eines neuen Films oder einer neuen Serienstaffel an die Produzenten zurückgemeldet. Kennzahlen für den Erfolg der Produktion über einen Monat nach Veröffentlichung hinaus werden nicht erhoben.^[26]

Logos einiger Eigenproduktionen

Im März 2011 kündigte Netflix an, für seine Kunden Eigenproduktionen neben den Wiederholungen anderer Fernsehserien anzubieten.^[27] Als Eigenproduktion startete beispielsweise im Februar 2013 David Finchers Politdrama House of Cards mit Oscarpreisträger Kevin Spacey in der Hauptrolle. Die Serie erhielt besondere Aufmerksamkeit von der Presse und gewann 2013 drei Emmys. Eine weitere Serie mit viel medialer Aufmerksamkeit ist Orange Is the New Black, die 2013 erstmals gezeigt wurde. Sie bekam unter anderem Nominierungen und Auszeichnungen bei den Emmys, den Golden Globes und den SAG Awards.

Netflix hält zudem die Exklusivrechte an einer Reihe von Actionserien, die von Disney und Marvel produziert werden.^[28] Darunter befinden sich Serien über Daredevil, Jessica Jones, Luke Cage, Iron Fist, die Defenders und Punisher.^[29]

Neben neuen Sendungen übernimmt Netflix bei anderen Sendern eingestellte Serien. So wurden im Mai 2013 neue Episoden der 2006 bei Fox abgesetzten Comedyserie Arrested Development veröffentlicht. Weitere so fortgesetzte Serien sind Star Wars: The Clone Wars (Staffel 6), The Killing (Staffel 4) und Longmire (Staffel 4). Ebenfalls produziert Netflix Spin-offs zu eingestellten Serien. Momentan werden die Serien Fuller House, eine Fortführung von Full House, sowie Degrassi: Die nächste Klasse, angelehnt an Degrassi: The Next Generation produziert.

Außerdem produziert Netflix auch fremdsprachige Serien in verschiedenen Teilen der Erde, beispielsweise Marseille in Frankreich, Club de Cuervos in Mexiko oder Hibana (Spark) in Japan. Diese stehen wie alle Eigenproduktionen international bereit. Im Mai 2017 teilte Netflix mit, dass es bis Ende 2017 sechs neue europäische Fernsehserien ankündigen werde. Darunter neben der französischen Serie Osmosis die beiden deutschsprachigen Originalserien Dark (Showrunner: Baran bo Odar und Jantje Friese) und Dogs of Berlin (Showrunner: Christian Alvart).^[30]

Als die Netflix-Produktion Okja im Mai 2017 auf den Filmfestspielen in Cannes gezeigt wurde, gab es Buhrufe, als das Logo von Netflix auf der Leinwand erschien. Einige applaudierten.^[31]

Netflix ist mittlerweile für mehr als ein Drittel des Internetverkehrs in den Vereinigten Staaten verantwortlich, was zu einem erheblichen Energieverbrauch und damit verbunden zu einem beträchtlichen Ausstoß von Treibhausgasen führt.^[34] Bei der Übertragung und Wiedergabe von On-Demand-Videodiensten wie Netflix werden jährlich etwa 100 Millionen Tonnen Kohlendioxid freigesetzt, was etwa 0,3 % der weltweiten Emissionen entspricht. Die Nutzung solcher Videodienste setzt damit etwa so viel CO₂ pro Jahr frei wie der Staat Belgien.^[35] Netflix hat daran einen substanziellen Anteil. Im Gegensatz zu anderen großen Video-Streaming-Plattformen stellt Netflix keine regelmäßigen Berichte zum Energieverbrauch, zu Treibhausgasemissionen oder zum tatsächlichen Energiemix seiner weltweiten Aktivitäten zur Verfügung.^[36] Bislang hat sich Netflix nicht öffentlich zur Nutzung erneuerbarer Energien verpflichtet.^[36]

Anfangs setzte Netflix beim Streaming ausschließlich auf Produkte und Technologien von Microsoft, wie VC-1 als Videocodec und WMA als Audiocodec. Mittlerweile werden auch andere Codecs wie beispielsweise H.264 oder H.265 für Video und Ogg Vorbis oder AC-3 für Audio benutzt.^[37] Die Vielzahl der Kombinationen bedeutet, dass ein Titel bis zu 120-mal mit verschiedenen Codecs und Einstellungen enkodiert werden muss.^[38]

Die Bitrate der Videos wird beim Streaming an die Geschwindigkeit der Internetleitung des Zuschauers angepasst (Adaptive Bitrate Streaming). Für die niedrigste Qualität wird mindestens eine Geschwindigkeit von 1,5 Mbit/s empfohlen, während für 4K-Videos 25 Mbit/s benötigt werden.

Seit dem 30. November 2016 bietet Netflix über die Android- und iOS-App einen Download-Modus an, bei dem gewisse Inhalte heruntergeladen und anschließend ohne Internetverbindung angeschaut werden können. Nach einer gewissen Zeit stehen die Inhalte nicht mehr zum Ansehen bereit und müssen erneut heruntergeladen werden, um zu verhindern, dass Inhalte trotz abgelaufener Lizenz oder abgelaufenem Abonnement noch angeschaut werden können.^[39][40] Seit April 2017 unterstützt auch die Windows-10-App Downloads.^[41]

Netflix nutzt für seine IT-Infrastruktur Amazon Web Services. Masterkopien der Filme werden auf Amazon-S3-Servern gespeichert.

Zu den Endkunden kommen die Videos über externe Content Delivery Networks (Akamai, Limelight, Level 3). Alternativ können größere Internetdienstanbieter die Netflix Open Connect-Appliance kostenfrei beantragen. Diese Appliances nutzen das FreeBSD-Betriebssystem und den nginx-Webserver.^[42]

Seit September 2014 ist Netflix am Düsseldorfer Internet-Knoten ECIX angeschlossen.^[43] Im Oktober 2014 folgte in Berlin der BCIX.^[44] Die Übertragungsrate wurde im Januar 2016 am BCIX auf 40 Gbit/s angehoben.^[45]

Netflix nutzt seit dem Jahr 1999 ein Flatrate-Preismodell.^[6] Zurzeit kann man in Deutschland zwischen drei Varianten wählen. Die Varianten unterscheiden sich lediglich in technischen Eigenschaften, wie Auflösung und Anzahl an gleichzeitig verwendbaren Geräten, nicht aber in Verfügbarkeit von Dienstleistungen.^[46]

Diese Liste enthält einige von Netflix unterstützte Geräte, inklusive Blu-ray-Spielern, Tablet-Computern, Smartphones, HDTV-Receivern, Heimkino-Systemen, Set-Top-Boxen und Spielkonsolen.

Produkt	Hersteller	Gerät	Unterstützte Regionen	Unterstützung		Unter- titel	Anmerkungen
				HDTV	Audio
Roku SD	Roku	Set-Top-Box	Vereinigte Staaten[47]	Nein
Roku – HD, HD-XR, XD, XDS				Ja			App erhältlich im Channel Store
Roku LT			Vereinigte Staaten, Kanada, Großbritannien / Irland[47]
Roku 2 HD
Roku 2 – XD und XS
Roku 3						Ja
Roku 4
BD300	LG	Blu-ray-Spieler
BD640				Ja		Nein
BD-P2500 / 2550	Samsung
BD-P1590						[48]
BD-P1600 / 3600 / 4600				Ja		Nein[48]
LH50-Serie	LG	Smart-TV	Alle von Netflix unterstützten Regionen		Dolby Digital 5.1	Ja	App erhältlich im LG TV App-Store
BD370		Blu-ray-Spieler
Xbox 360	Microsoft	Spiel­konsole	Alle von Netflix unterstützten Regionen[49]	Ja[50]	Dolby Digital 5.1	Ja	App erhältlich im Xbox Store
Xbox One/One S/One X			Argentinien, Australien, Österreich, Belgien, Brasilien, Kanada, Kolumbien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Irland, Israel, Italien, Mexiko, Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Schweden, die Schweiz, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten[51]		Dolby Digital Plus 5.1
Nexus Player	Asus	Set-Top-Box	Vereinigte Staaten, Kanada und Australien		Stereo
PlayStation 2	Sony	Spiel­konsole	Brasilien	Nein
PlayStation 3			Alle von Netflix unterstützten Regionen[52]	Ja[53]	Dolby Digital 5.1	Ja
PlayStation 4
PlayStation Vita		Handheld-Konsole	Vereinigte Staaten, Kanada und Lateinamerika[54]	Nein
Wii	Nintendo	Spiel­konsole	Alle von Netflix unterstützten Regionen[55]
Wii U				Ja	Stereo
TiVo S3, HD, HD XL, Premiere, Roamio	TiVo	Digitaler Videorekorder
WD TV Live Plus	Western Digital	Set-Top-Box
WD TV Live Gen 3 (2011)					Dolby Digital Plus	Ja
WD TV Play
Apple TV (2. Generation)	Apple		Alle von Netflix unterstützten Regionen[56]			Ja
Apple TV (3. Generation)					Dolby Digital 5.1
Apple TV (4. Generation)
Boxee Box	D-Link		Vereinigte Staaten
Chromecast	Google	Digitaler Medien­empfänger	USA, Kanada, Brasilien, Großbritannien, Niederlande, nordische Länder, Italien, Deutschland, Österreich, die Schweiz, Belgien.[57]		5.1-Audio	Ja
Amazon Fire TV Stick	Amazon		Bestimmte Dienste können außerhalb der USA nicht zur Verfügung stehen[58]		Dolby Digital Plus zertifiziert, bis zu 7.1		Verknüpfung auf Homescreen vorinstalliert
YouView	YouView	Set-Top-Box			Dolby Digital 5.1
Rock-Box	Strong Australia	Digitaler Medien­empfänger	Australien
MPT		Digitaler Medien­empfänger / Set-Top-Box
AN4
AN4M		Digitaler Medien­empfänger
MR201, MR401, MR601	Deutsche Telekom	Set-Top-Box	Deutschland		Dolby Digital 5.1
WeTek Core	WeTek	Set-Top-Box			Stereo

In einem 2015 veröffentlichten Test der Stiftung Warentest zur Verfügbarkeit von aktuellen Filmen und Serien schnitt Netflix – wie alle getesteten Streaming-Anbieter – nur mäßig ab. Sehr positiv wurde hingegen die Bildqualität des Angebots bewertet.^[59] Die Auswahl an Filmen und Serien ist zudem abhängig vom Ort des Nutzers, da die Lizenzen für jedes Land einzeln verhandelt werden müssen. In Deutschland ist das Angebot im internationalen Vergleich reduziert. Die Anzahl der zur Verfügung stehenden Titel lässt sich nur über inoffizielle Dienste anzeigen.^[60]

• Oliver Schütte: Die Netflix-Revolution. Wie Streaming unser Leben verändert. Midas, Zürich 2019, ISBN 978-3-03876-525-7 (Mit Anmerkungen und Bibliografie).

Commons: Netflix – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Offizielle Website der Netflix, Inc.
• Ausführliches Konzernporträt des Instituts für Medien- und Kommunikationspolitik auf mediadb.eu

1. ↑ ^{a b} Officers & Directors. In: netflixinvestor.com. Netflix, abgerufen am 20. Februar 2019. 
2. ↑ ^{a b} Geschäftsbericht 2018. Abgerufen am 22. Januar 2020 (englisch). 
3. ↑ Theo Tziatzias: Netflix mit ordentlichen Gewinnen im dritten Quartal 2019. Abgerufen am 22. Dezember 2019. 
4. ↑ Witold Pryjda: Amazon wollte Netflix kaufen - gerade mal zwei Monate nach Gründung. In: WinFuture. 23. September 2019, abgerufen am 23. September 2019. 
5. ↑ Jade Scipionir: Why Netflix co-founders turned down Jeff Bezos’ offer to buy the company. In: CNBC make it. 21. September 2019, abgerufen am 23. September 2019 (englisch). 
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7. ↑ Movies to go. In: The Economist. 7. Juli 2005, abgerufen am 23. August 2016 (englisch). 
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11. ↑ Tim Arango, David Carr: Netflix’s Move Onto the Web Stirs Rivalries. In: The New York Times. 25. November 2010, abgerufen am 26. April 2011 (englisch). 
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14. ↑ Brian Stelter: For Netflix, Higher Earnings and a Milestone. In: The New York Times. 25. April 2011, abgerufen am 26. April 2011 (englisch). 
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18. ↑ Netflix verbannt Zigaretten aus künftigen Produktionen. In: turi2. Abgerufen am 4. Juli 2019. 
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20. ↑ Gordon Ecco: Netflix – Netflix startet in Deutschland bereits im September. In: bluemind.tv. 22. Juli 2014, abgerufen am 22. Juli 2014.
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