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Textwerkstatt für - TELETEST
TELETEST-Daten Veröffentlichungen
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Aufgrund der hohen Erhebungskosten werden nur wenige TELETEST-Daten unentgeltlich zur Verfügung gestellt. Grundsätzlich sind die Daten den zahlenden Mitgliedern, Lizenzsendern sowie Werbungtreibenden und Media-Agenturen vorbehalten. Neben der AGTT selbst veröffentlichen einige Mitglieder auf ihren Webseiten und Telextangeboten Quotendaten ihrer TV-Sender.
171112 hier weiter [1] [2] Die Panelrotation beträgt im Schnitt rund 15 % bis 20 % pro Jahr d.h. jedes Jahr wird ein Sechstel bis ein Fünftel der Testhaushalte ausgetauscht. Diese werden von der GfK mit Hilfe von Repräsentativumfragen rekrutiert. Die Stichprobe ist disproportional nach Bundesländern angelegt, um die Ergebnisse auch für kleinere Bundesländer zuverlässig auswertbar zu machen. Verteilung der TELETEST-Haushalte nach Bundesländern:
Wien: | 324 |
Niederösterreich: | 263 |
Burgenland: | 109 |
Steiermark: | 215 |
Kärnten: | 120 |
Oberösterreich: | 240 |
Salzburg: | 119 |
Tirol: | 126 |
Vorarlberg: | 112 |
Seit Ende 2016 veröffentlicht die AGTT Daten aus der Online-Videomessung.[3]
Die Messmethode basiert auf zwei Säulen. Zum einen gibt es für jeden teilnehmenden Publisher eine standardisierte, zentrale, serverseitige Zensus-Messung der Abrufe der einzelnen Mediatheken.[4] Dazu müssen die einzelnen Player (z.B. HTML5- oder HbbTV-Player, TV-APPs, APPs für iOS oder Android) mit einem Messcode versehen werden.
Weiters gibt es eine Erhebung im Online Panel der GfK. Die erste Säule liefert durch die Vollerhebung exakte Daten zur Zahl der Abrufe sowie zur Nutzungszeit. Von der zweite Säule kommen soziodemografische Daten sowie Daten zu Überschneidungen. Neben den bisher üblichen Bruttoviews werden für Videos auch „Durchschnittsreichweiten“ ausgewiesen. Diese ergeben sich aus der Nutzungszeit und sind damit unmittelbar mit den Durchschnittsreichweiten von TV-Sendungen vergleichbar. Durch diese Ausweisung von zwei Kennzahlen ist ein Brückenschlag sowohl in die Online- als auch in die TV-Welt möglich. Diese Logik gilt auch für die monatlichen Gesamt-Nutzungszahlen. Dort werden die Nutzungszeit, die Bruttoviews und die im Online-Bereich üblichen „Visits“ (bei der AGTT genannt „Nettoviews“) ausgewiesen. Durch die geplante Fusion dieser Daten mit dem TELETEST-Panel entsteht im Endausbau eine einheitliche „Währung“, in der (Broadcast-)TV- und Online-Reichweiten von Fernsehprogrammen zu einer Gesamtreichweite zusammengefasst werden können.
- ↑ Summenwert aus Österreich-Fenster und Deutschland-Ausgabe.
- ↑ Der TELETEST. Fernsehforschung in Österreich. ORF Medienforschung, 17. November 2017, abgerufen am 17. November 2017.
- ↑ Online Bewegtbild. AGTT, 17. November 2017, abgerufen am 17. November 2017.
- ↑ AGTT startet Online-Videomessung. Austria Presse Agentur OTS AGTT, 12. Dezember 2016, abgerufen am 17. November 2017.